Já ouviu falar em Brand Experience? Pois é, a Heineken já! Há algum tempo ela vem apostando em experiência como estratégia de marketing. Já criou até museu para contar a história da bebida. Sou bem fã dessa onda. E a Heineken com sua marca forte e consolidada sabe usar, ousar e abusar de certas técnicas. Recentemente ela lançou a lata Heineken Touch. Com acabamento em verniz, a embalagem possui superfície em alto relevo, o que provoca uma sensação tátil na pessoa que segurá-la. (Uh la la, alo pra vc tb modernidade!)
Com o slogan “Heineken Touch. Marcante em todos os sentidos”, a nova lata substituirá a atual e se tornará parte do portifólio de produtos da Heineken no Brasil (obaaa!). Acho que todo mundo, apreciador ou não de Heineken, já fica aguardando.
Por falar em Heineken, posto também o filme hilário e genial de uma campanha da marca. Já fui vitima dessa experiência no SWU (em Itu, out/2010). Forte patrocinadora do festival, a cervejaria fez o evento transpirar o apelo “Viva Heineken!”. Lembro perfeitamente do filme passando nos telões antes do show e as pessoas gritando junto. Incorporando! Sem falar que a identidade visual, os materiais de promoção da marca são de primeira! Ah, vou dedicar o post aos apreciadores Vandré, André e Marcus que dividiram comigo a emoção do SWU (depois eu falo sobre a campanha do festival e sua FISCHER+FALA)!
Adorei o post! (óbvio né) hehehe. A Heineken definitivamente se consolidou no país e caiu na graça dos brasileiros de bom gosto. No SWU foi um sucesso a exclusividade da venda de heineken la. A sensação que tive foi a de que todos que estavam la se esqueceram da existencia de outras marcas de cerveja por algumas horas. O fato negativo foi o preço absurdo da ampola do suco de cevada (R$ 6 por lata, se eu não me engano).
ResponderExcluirA Heineken só nao fez a gente "transpirar" o apelo ainda mais pq tava um frio do cacete la... impossível transpirar desse jeito! rsrs
Parabens beibe, o blog ta perfeito! =*